抖音处罚低价售茅台的传闻引发公众质疑，公众质疑平台规则，公众质疑市场价格战，低价卖茅台究竟犯了谁的忌讳？
传闻始末与官方回应
十一月十日，网络上流传着一份据称是抖音平台发布的“茅台价格治理通知”。这个通知提出要求，茅台的售价不可低于市场行情价，否则就会被按照假货存疑来处理，即便是达人自己掏包子补贴也是不行的。这个消息很快地点燃了舆论，许多人都在质疑平台是不是在干涉市场定价。
当晚，抖音电商有相关负责人，明确对这一传言予以否认。他们进行了澄清，称平台近期所发起的，是一项针对虚假宣传的治理行动，重点打击那种利用“虚假低价”来引流，以及存在假货嫌疑的异常低价行为。平台在日常巡查期间发现，部分商家的售价，甚至比茅台官方出厂价还要低，这样的价格已然不合常理。
双十一期间的茅台价格乱象
今年双十一，促销期持续一个月之久，飞天茅台价格呈现“跳水”态势，于各大电商平台及直播间，补贴价先后跌破1700元、1650元，还出现与官方指导价1499元持平的抢购情形，更有直播喊出1399元的“地板价”。
与此同时，五粮液第八代普五那儿，其价格呢，也曾经被补贴到了759元。跟去年双十一作比较，茅台的低价处于2000元左右，五粮液的低价是在850元以上，今年价格下降的幅度是相当明显的。而这些价格低的商品，大部分都是来自并非官方授权的渠道，给市场秩序埋下了隐形炸药般的不良隐患。
平台治理的深层逻辑
抖音此次所开展的治理行动，从表面上来看，是针对着价格的层面，而其核心之处，则是对假货以及虚假宣传进行打击。酒水这类商品，直接与消费者的健康以及安全存在关联，异常低的价格，往往是假酒得以流通或者欺诈营销出现的信号。平台身为交易的场所，有着保障基本商品真实性的责任。
到此为止，抖音封禁了超过100个异常低价茅台商品，还限制了52个商家的经营，这样的措施是为了清除凭借低价作诱饵，实际上或许会售卖假货亦或作出虚假承诺的违规行径，以此维护平台的信誉以及消费者的权益。
酒企的渠道保卫战
在此期间，面对线上出现的低价状况，至少有8家头部酒企，其中涵盖贵州茅台、五粮液等，在今年双十一时集体发出声音，它们纷纷去发布官方声明，公布被授权店铺名单，还点名指责了部分非授权店铺存在的低价销售行为。
贵州茅台的董事王莉，于业绩说明会上宣称，公司当下正和各大平台一同合作，去构筑起假冒侵权信息的处置通道。酒企所做出的这些行为动作，在业内被视作是一场“渠道保卫战”，其目的在于对渠道秩序加以管控，让核心产品的市场价格体系得以稳定，防止品牌价值因低价而被稀释。
价格倒挂背后的行业困境
此刻白酒行业正处于调整周期阶段，社会库存处于高位状态，价格倒挂属于普遍存在的现象。不少经销商为了能够回笼资金，迫不得已以低价抛售其产品，这对官方价格体系造成了进一步的冲击。虽然酒企在近些年来一直努力进行控货稳价，然而市场下行所带来的压力致使价格倒挂的趋势难以得到扭转。
第一，头部酒企对渠道进行强化管控动作，这恰恰体现出它们对于市场当下状况的一种认知，第二，它们的策略重点正从追求量的增加转变为控制量并提升价格，第三，它们期望借助收紧渠道的方式来维系品牌的高端定位以及长期价值，第四以便能够应对行业所面临的周期性挑战。
消费者该如何辨别与选择
对普通消费者来讲，面对形形色色的低价名酒，保持警觉相当关键。最为妥当的办法是认准酒企官网公布的授权路径，其中有线下专卖店以及线上官方旗舰店。并非授权途径虽说价格很有吸引力，然而商品真假和售后保障都是存在极大风险的。
当进行购买操作时，能够实时去查询诸如“今日酒价”这般的行情监测平台来当作参考依据。譬如有，在11月10日这个时间点，2025年所产的飞天茅台散瓶其批发参考价是1640元，对于远低于此价格并且并非官方渠道的商品，就得格外小心谨慎。用以保护自身权益的最佳办法，便是去拒绝不合理的低价诱惑。
在电商平台购名酒之际，你是更着重于绝对的低价呢，还是更在于可靠的官方渠道以及正品保障呢？欢迎于评论区去分享你的观点以及经历。
