抖音着手开展线下支付事务了，此被视作其商业化进程里的最终一步，也是跟微信、支付宝展开正面竞争行径的起始。可是，在两大巨头已然渗透至生活各个角落的当下，抖音的这一全新举措果真能够对市场格局构成撼动吗？
抖音支付上线试点
当下，“抖音买单”功能于上海、深圳、杭州等若干主要城市着手测试。当用户于支持此项服务的线下门店进行消费之际，能够直接开启抖音应用扫描商家供应的二维码。在输入金额之后，付款界面会给出抖音支付、支付宝或者微信支付等诸多选项。整个支付流程于抖音应用内部予以完成，用户无需跳转至其他App。这般设计意在提升支付体验的流畅性，亦是抖音完善自身商业闭环的关键尝试。抖音具备超出8亿的日活跃用户，这一举动表明其巨大的流量会从线上的内容、电商以及本地生活服务，进一步拓展到线下消费这个最为基础、最为高频的交易场景。
补齐商业生态短板
大力推广支付功能的抖音，并非单纯为了抢占支付那块市场份额，作为核心目的。其更深层次的战略想法在于补全自身商业生态存在的短板，去构建一个完整的内部循环这点上。从短视频以及直播“种草”，再至电商达成“交易转化”，而后到本地生活达成“服务履约”，抖音正尝试打造一个覆盖消费全链条的商业帝国。在以往的模式里，交易的关键环节常常依赖外部支付工具方面，致使用户数据和交易行为“流出”到竞争对手的体系当中。这不但致使在用户体验方面出现了割裂的状况，更为关键的是使得抖音散失了极为珍贵的交易数据。所以，推出属于自身的支付工具，把交易的终点留存于自身的生态范围之内，对于抖音而言具备至关重要的战略意义。
面临的现实挑战
虽然战略意图清晰可见，然而抖音支付在线下场景遭遇的挑战是十分巨大的。微信支付依靠社交关系链，深刻地渗透进入了餐饮、零售等高频小额支付场景。支付宝稳稳地占据着大额线上购物以及生活缴费等领域的优势。这两大巨头历经多年的积累，已然构建起了以支付为核心的庞大生态网络。用户习惯已然根深蒂固，商家系统也已经完成了对接。抖音作为一个以娱乐和内容消费作为核心的应用，用户打开它的主要动机旨在消遣而非交易。想要把“泛娱乐流量”高效率地转变为“强交易意图”，这条路十分漫长，并且转化损耗或许会很高，仅仅凭借补贴去吸引用户，那样的效果没办法持续下去。
依赖补贴的初期策略
初期推广时，抖音运用互联网领域常有的补贴策略，用以吸引用户跟商家，用户借由“抖音买单”达成支付，存在着可以获取随机金额的立减优惠或者平台优惠券的机会，对于接入的商家，抖音同样给予费率优惠或者流量扶持，有餐饮商户表明，在平台补贴活动力度较大的时间段，依靠抖音支付所产生的营业额，曾经达到总营收的20%左右，这种借助短期利益来换取用户使用习惯以及市场渗透率的方式，在网约车、共享单车等行业已经被多次检验佐证。然也，补贴所带来的市场份额常常存有不稳定性，一旦补贴终止，用户的忠诚度以及使用频率将会面临考验。
对手的坚固壁垒
面对抖音进入这一情况，微信和支付宝并非毫无防范准备。它们各自打造构建的生态屏障极其牢固坚实。微信支付不单单仅仅是一个工具，它已经跟小程序、公众号、视频号等深度融合整合，形成了一个连接数亿用户以及千万商家的去中心化商业网络体系。用户能够在聊天当中直接实现完成转账，在小程序里便捷方式直接下单购买物品。支付宝则跟阿里巴巴的电商生态环境、蚂蚁集团的金融服务以及本地生活服务比如饿了么、高德深度绑定联合。民众运用支付宝，常常在于处置个人财务事宜、开展投资理财之举或者达成大额线上购物行为。这些核心价值是抖音在短时间之内难以去进行复制的。
未来前景与不确定性
“抖音买单”往后的发展，依旧有着好多不确定的情况。有个有意思的细节是，在它的支付界面那儿，抖音支付跟支付宝、微信支付并排着，供用户去挑选。这样的开放性，虽说把用户的使用门槛给降低了，可也没准会削减用户开通抖音支付账户的动力。要是用户能够在抖音里面直接用习惯的支付工具，为啥还要多此一举去绑定新卡呢？对于商家来讲，他们更在意的是总流水以及手续成本，增加一个支付渠道的边际效益是有限的。行业里一位从事支付方面代理工作的人发表了评论，微信以及支付宝已然构建起了稳固且各有特点的生态，这种生态涵盖了绝大部分场景。至于抖音所具备的强大算法推荐本事在支付范畴能够起到怎样的作用，当下还不清楚。抖音支付能不能突出重围，最终需要看它在支付之外，能不能给用户供给无法被替代的关键价值。
