快手在暗暗进行一项新功能的测试，此测试或许会使你寻觅附近美食与优惠的途径改变。借由其规模庞大的同城流量入口，快手尝试把你于视频里刷到的“吃喝玩乐”，径直转变为手机中能购买的团购券。
同城页面新增入口
近期，当你打开快手的“同城”页面时，可发现于显眼之处多了一块本地服务专区。此区域大概占据屏幕四分之一空间。在设计方面直接且明了，划分成几个清晰的板块。用户不用开展复杂操作，滑动首页便可轻松进入本地生活的消费场景。
此入口之开设并非偶然之事，其直接嵌入于用户浏览频次较高的“同城”信息流里头。这表明快手期望借助用户查看周边动态之习惯，自然而然地引导至交易流程。这般布局削减了跳转之步骤，目的在于提升从内容浏览直至消费决策的整体效能。
三大板块初步成形
此刻，此专区主要涵盖“特惠团购”、“榜单推荐”以及“超赞福利”这三个关键部分。每一个板块都肩负着不一样的功能，一同搭建起一个初始的本地消费导引体系。这般结构尝试使用户找优惠、瞅榜单以及参与活动的多样需求得以满足。
于特惠团购板块之中，给出了“限量特卖”以及“我要砍价”之类的互动性比较强的玩法。榜单推荐是按照平台用户近一个月的兴趣数据去生成城市美食热门榜的。超赞福利板块重点推出“霸王餐”等抽奖活动，激励用户发布带有地理位置的探店视频。
团购活动已经跑通
虽说功能仍处于测试阶段，然而团购交易的吸引力已然呈现，数据所展露的是，销量最为高的单品于短时间当中已然卖出超过1600份，这个数字所表明的是，在快手平台里达成从视频种草至下单购买的闭环是具备可行性的。
有一个具有代表性的活动，被称做“快手春日火锅局”，它在全国范围内，覆盖的城市数量超过200个，门店的数量则多达3000家。这儿对于拥有券面通行性质以便随时吃火锅特质的通用团购券，用户能随意便捷直购。在页面的下方，给出了多种排序的形式，像排序方式名为“离我最近”以及排序方式叫做“销量最高”这两种，以此助力用户能够速快地得出选择的结果。
内容生态同步搭建
快手可不是只搭建交易功能而已，与此同时还在积极去构建跟它相配套的内容生态。“超赞福利”里的活动要求用户发布探店视频，并且给出了流量扶持以及奖金激励。这一举措的目的是激发用户去创作和本地商家相关的POI内容。
平台借助把地理位置、视频内容以及商业交易关联起来，期望绘制出一幅内容详尽的本地生活内容地图，丰富的探店视频和真实评价，可为接下来的团购服务给予可信的决策参考，进而形成“内容引流、交易转化”的良性循环。
长期布局早有端倪
快手有进军本地生活的那份决心，在过去一年时间里的一系列相关动作当中是能够瞧得见的，早在去年七月的时候，其应用首页那“更多”一级菜单里就神不知鬼不觉地增添了“本地生活”这么一个独立的入口设置，而这一情况是可以完全视作为它针对这一特定行业赛道开展比较长期性深层考察活动的起始点的。
在今年四月举办的光合创作者大会期间，快手清晰地把泛生活服务确定为三大重点突破方向当中的一个，近期，该平台 additionally 推出了诸如“517吃货节”这般的运营活动，并且联合了辣庄等、呷哺呷哺以及肯德基之类的众多知名餐饮品牌，用以售卖餐饮团购券以及代金券。
行业格局面临变数
存在这样一种情况，长期以来，本地生活服务市场一直是由美团、阿里等巨头主要掌控着，在餐饮外卖以及到店消费等相关领域构建起了十分深厚的壁垒所在。而短视频平台作为新加入的参与者，它的最为关键的优势表现为流量数额庞大，并且具备强大的内容“种草”能力这一方面。用户在面对生动的视频内容之时，是很容易被激发起消费欲望的。
今年之中，抖音大力将其团购以及地图服务予以推广，两大短视频平台一同进入其中，它们针对商家带去了别样的引流渠道加上营销玩法情形具备有望提升商业方面转化效率功能可言，然而，这靠流量还有内容构建起来的模式，能够对于已经存在于此的行业格局抑或用户习惯真正做到撼动之功，仍然需要经过市场长时间的检验之举方可知晓结果呀。
你对于短视频平台开展本地生活服务持看好态度吗，你认为它们跟传统平台相比较，最大的优势或者不足是怎样的呢，欢迎在评论区去分享你的看法，要是觉得analysis有助于你，可别忘了点赞以及分享。
